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鴻茅藥酒

轉發:中醫藥走出去,意義很大

2019.09.15

有一句很著名的話,大家想必都聽過,“經歷了無數次狂風驟雨,大海依舊在那兒?!閉餼浠翱梢曰靡幌?,來描述鴻茅藥酒——經歷了一場狂風驟雨,但鴻茅依舊在那兒。


那場狂風驟雨,就是鴻茅藥酒經歷的輿論圍剿,還從來沒有哪個產品受過那種規模的攻擊。不過,在風雨過后,鴻茅藥酒依然屹立不倒,在市場上占據著一席之地。
鴻茅藥酒何以能做到這一點?無他,產品立得住,質量沒問題。


最近據了解,鴻茅不但在國內市場一步步恢復了元氣,還開始籌劃走出去,要把產品賣到國外。近日在內蒙古烏蘭察布舉行的第三屆中蒙博覽會期間,鴻茅藥酒應邀參加了中蒙經貿活動標準化論壇,鴻茅藥業已經開始著手在蒙古國開展鴻茅藥酒系列產品的標準互認和注冊工作,進而借“一帶一路”的契機拓展國外市場——蒙古市場是鴻茅瞄準的第一個目標。

這是一個令人欣慰的消息。中國是出口大國,可以說全世界都離不開“中國制造”了,但鴻茅藥酒拓展國外市場意義非凡。因為,鴻茅藥酒不是一件普通的中國生產的商品,而是被收入《中華人民共和國衛生部藥品標準》的中藥成方制劑,鴻茅藥酒能走出去,實際上是中醫藥走出去,中國文化走出去。

中國走在復興的路上,世界范圍內的影響力在變大。如果我們要給中國影響力設定一個標準的話,那么應該是中國文化滲透至全球各個角落,而不簡單地是將中國商品輸送出去。商品是標準化的,是沒有感情的,文化才能征服人心。


對外傳播中國文化,從這種宏觀的角度入手當然可以,但與普通人的距離畢竟遠了些,不易理解。什么最能代表中國文化,對人的影響又能起到潤物細無聲的效果呢?答案就是中醫藥。



中醫是一個中國式的理論體系,根植于中國傳統哲學,這與現代醫學也就是西醫完全不同?!噸謝嗣窆埠凸幸揭┓ā犯畝ㄒ迨牽褐幸揭┦欠從持謝褡宥隕?、健康和疾病的認識,具有悠久歷史傳統和獨特理論及技術方法的醫藥學體系。很難得,這個定義中沒有出現“科學”這個詞語。

西醫是科學的一個分支,或者說是把科學的不同分支的成果糅合在一起的結果。中醫學的不同,本質上是兩種文明的不同。


中醫藥最能代表中國文化,它又與人的健康直接相關,能讓人切實地“體”察中國文化是什么,故而是傳播文化的最佳載體。什么時候中醫館開遍世界,中國文化的影響力就遍及全世界了。


從作為文化傳播載體的角度,藥酒又是比其他中藥更好的選擇。對不懂中國文化不懂中醫的人來說,酒是酒,藥是藥,怎么會有藥酒這種東西?藥酒怎么能治???這是不容易理解的。但這就是中國人的智慧,接受了藥酒,就能接受中國人的思維方式。

中醫藥走出去障礙重重,中藥一直有出口,但近年來在出口量和出口額上都有下降。在西方國家通過注冊程序,可以作為藥品出售的中成藥也少得可憐。

中醫藥想走出去,要面對和克服很多困難。鴻茅藥酒選擇搭“一帶一路”的順風車,把蒙古國作為第一個目標市場,是個值得贊許的明智選擇。鴻茅藥酒誕生于蒙古草原,那時候還沒有今天的蒙古國,只有內蒙古和外蒙古之分,蒙古人對鴻茅藥酒應該不是完全陌生的,對中醫理念也是有所了解的。這無疑有助于市場的打開。


進入蒙古國市場并且立住腳,然后再打入“一帶一路”其他國家,最后進入西方國家,這會是一個循序漸進的過程。

按照這個設想,或許我們說,什么時候老外不光喝威士忌加冰塊,也開始喝鴻茅藥酒加冰塊了,中國文化的世界影響力就上了一個大臺階。